Przychody z tytułu sprzedaży usług reklamowych przekroczyły 620 mln złotych, co oznacza 30% wzrost względem analogicznego okresu poprzedniego roku. Jeśli doliczymy do tego bardzo dynamicznie rozwijającą się ofertę innych e-commerce’ów oraz ekranów w sklepach stacjonarnych, to dynamika może być dużo wyższa. Consumer Panel Services GfK został przejęty przez YouGov.
Z początkiem jesieni Anna Ołdak objęła stanowisko Chief Executive Officer. Dotychczasowa Head of Production od lat współtworzyła jego sukcesy i dziś wyznacza dla niego nowy kierunek. Ole Sound Studio jest częścią grupy OTO Family – jednej z czołowych struktur produkcyjnych w Polsce, skupiającej studia i marki działające w obszarze filmu, reklamy i postprodukcji. Media Expert, sieć marketów RTV i AGD, inwestuje ogromne pieniądze w logistykę.
To jasny sygnał dla producentów, że w tej kategorii tkwi przestrzeń do dalszego, dynamicznego rozwoju i stałego zwiększania popytu – mówi Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający w Consumer Panel Services GfK. Jak zaznacza Marta Zielonka, wielu retailerów w Polsce i na świecie przekształca sklepy internetowe w platformy sprzedażowe, tak zwane marketplace’y, udostępniając swoją powierzchnię zewnętrznym sprzedawcom. Empik, Media Markt, Decathlon, Kaufland czy ostatnio Media Expert. Ekspertka zaznacza, że łączy się to z rozwojem oferty reklamowej on-site, często z panelami self-service’owymi do zakupu kampanii z wykorzystaniem danych o użytkownikach i ich preferencjach konsumenckich. – Retail media staną się jednym z kluczowych kanałów komunikacji – obok search i social.
Justtag Group i In-Pulse rewolucjonizują reklamę online dzięki danym konsumenckim z Żabki
Jesteśmy zespołem doświadczonych redaktorów i ekspertów, którzy z pasją śledzą zmiany starbucks fr 500% koncentruje się przed wydaniem zarobków na rynkach krajowych i międzynarodowych, dbając o najwyższą jakość publikowanych treści. Wierzymy, że wiedza jest kluczem do sukcesu, dlatego każdego dnia pracujemy nad tym, aby nasze materiały inspirowały, informowały i wspierały rozwój naszych odbiorców. Mimo sporego zainteresowania markami własnymi, Polacy nadal są poniżej średniej europejskiej – więcej takich produktów planuje kupować aż 32 proc.
– W sytuacji, kiedy konsumenci mają do wyboru dwa produkty z których oba spełniają potrzebę, są satysfakcjonujące pod względem jakości i w tej samej cenie, to aż 57 proc. Z nich włoży do koszyka produkt markowy. Jeśli producenci chcą skutecznie konkurować o koszyki nabywców, to muszą zachować konkurencyjne ceny. Mają one gigantyczne znaczenie dla konsumentów – dodaje ekspert Consumer Panel Services GfK. YouGov i Consumer Panel Services GfK łączą siły; YouGov jest liderem na rynku opinii, motywacji, pragnień i nawyków medialnych konsumentów, zrzeszając ponad 26 milionów zarejestrowanych członków panelu.
W efekcie coraz więcej konsumentów sięga także po marki własne premium, co stanowi dowód na silną pozycję tego segmentu na polskim rynku – podkreśla ekspert. – W najbliższych latach powinniśmy oczekiwać dalszych wzrostów w tym segmencie rynku. Z naszych szacunków wynika, że na koniec 2025 roku udział wydatków na marki własne w Polsce wzrośnie do 24,9 proc. Obecnie ich rozwój jest stymulowany nie tylko poprzez wciąż wysoką inflację, ale także jakość, która zdaniem wielu kupujących niczym nie różni się od produktów markowych – mówi Michał Maksymiec, retail vertical client director w Consumer Panel Services GfK. Ich penetracja w rynku, czyli odsetek nabywców, którzy choć raz w roku sięgnęli po markę własną, wynosi już 99,9 proc. Jak wynika z raportu Consumer Panel Services GfK, dla private brands szczególnie ważnymi konsumentami są rodziny z dziećmi.
Restrukturyzacja w transporcie: jak uratować firmę bez zatrzymywania ciężarówek
W Stanach Zjednoczonych kanał ten wyprzedził pod względem wartości reklamy telewizyjne, co zaznacza Ewa Sadowska, Head of Product w Bauer Media Outdoor. Ekspertka podkreśla, że choć Polska dopiero nadrabia ten dystans, to rozwija się szybciej niż średnia europejska. Połączenie sił z NielsenIQ jest teraz dla nas logicznym kolejnym krokiem i wesprze kolejny etap rozwoju naszej firmy.
W oczach konsumentów to właśnie produkty z tej grupy stanowią antidotum na inflację i próby ratowania domowych budżetów. Polacy w sposób naturalny szukają oszczędności głównie w sieciach dyskontowych, które ostatnio szczególnie ostro walczą o wizerunek sklepu z najniższymi cenami. Jest to walka o wysoką stawkę, bo segment nabywców „ekonomicznych” marek własnych jest obecnie największy na rynku – wskazuje Rafał Dobrowolski, strategic insight manager w Consumer Panel Services GfK. Inwestycja YouGov w zaplanowany i przemyślany program integracji zapewni płynne przejście klientów i współpracowników CPS GfK, umożliwiając obu firmom wykorzystanie swoich mocnych stron od samego początku.
- Polskich gospodarstw domowych przyznaje, że mierzy się z ograniczonym budżetem – zaznacza Szymon Mordasiewicz.
- Takie dane płyną z raportu „Behaviour Change” opracowanego przez Consumer Panel Services GfK.
- W 2025 roku marki własne będą odpowiadały za jedną czwartą wszystkich wydatków polskich gospodarstw domowych na produkty szybkozbywalne – takie dane płyną z najnowszego raportu „CPS GfK.
- Lars Nordmark, tymczasowy CEO i CFO w firmie GfK, oznajmił w kwietniu 2022, że firma udanie przeszła proces cyfrowej transformacji, osiągając zyskowny i zrównoważony wzrost w ostatnich latach.
CPS GfK natomiast zapewnia wgląd w zachowania kupujących dzięki ponad 60-letniej wiedzy i doświadczeniu. – Już co 4 konsument planuje zwiększyć swoje wydatki na produkty z logo marek własnych. Polaków deklaruje takie zamiary wobec artykułów markowych.
Konsumentów deklaruje, że w ciągu najbliższych 6 miesięcy chce kupować jeszcze więcej takich produktów. Kluczowym argumentem dla nabywców są konkurencyjne ceny, przy jednoczesnym utrzymaniu satysfakcjonującej jakości. Takie dane płyną z raportu „Behaviour Change” opracowanego przez Consumer Panel Services GfK. Zgodnie z tymi danymi, udział marek własnych na polskim rynku w 2023 r.
RETAIL MEDIA
Umożliwi naszym klientom podejmowanie mądrzejszych decyzji w ich organizacjach na prawdziwie globalną skalę i przyspieszy naszą podróż do kolejnego rozdziału innowacji. Firma badawcza YouGov przejęła Panel Gospodarstw Domowych firmy GfK SE (Consumer Panel Services GfK), dostawcę danych i analiz zakupowych gospodarstw domowych w Europie. Polskich gospodarstw domowych przyznaje, że mierzy się z ograniczonym budżetem – zaznacza Szymon Mordasiewicz.
YouGov, lider na rynku badań opinii, motywacji zakupowych i zwyczajów medialnych konsumentów, przejął Panel Gospodarstw Domowych firmy GfK SE (Consumer Panel Services GfK), wiodącego dostawcy danych i analiz zakupowych gospodarstw domowych w Europie. Przejęcie, będące częścią długoterminowej strategii rozwoju YouGov, zwiększa obecność firmy w sektorze FMCG i wyznacza nowe standardy w badaniach zachowań i postaw konsumentów. Połączenie obu firm poszerzy ofertę badań konsumenckich, co umożliwi klientom YouGov i CPS GfK zrozumienie każdego etapu doświadczenia zakupowego konsumenta – począwszy od tego, co i gdzie kupuje, a skończywszy na tym, dlaczego i jak dokonuje wyborów. Przejęcie, będące częścią długoterminowej strategii rozwoju YouGov, zwiększa obecność YouGov. To przejęcie stanowi element długoterminowej strategii rozwoju YouGov i zwiększa jej obecność w sektorze FMCG. Połączenie obu firm poszerza również gamę oferowanych badań konsumenckich.
- Już niedługo wszystkie polskie firmy, także branża handlowa i FMCG, będą musiały wdrożyć KSeF, czyli Krajowy System e-Faktur.
- – Z jednej strony jest to wspomniane już rosnące znaczenie aspektów ekonomicznych – które historycznie leżały u korzeni zjawiska tworzenia marek przez sieci handlowe.
- Przejęcie, będące częścią długoterminowej strategii rozwoju YouGov, zwiększa obecność YouGov.
- Dotychczasowa Head of Production od lat współtworzyła jego sukcesy i dziś wyznacza dla niego nowy kierunek.
- Z naszych szacunków wynika, że na koniec 2025 roku udział wydatków na marki własne w Polsce wzrośnie do 24,9 proc.
Europa po polskiej prezydencji w UE: reformy, zagrożenia i przyszłość bezpieczeństwa
Polskich nabywców znacząco wyprzedzają Francuzi (49 proc.), Austriacy (37 proc.) czy Hiszpanie (42 proc.). Każda marka działająca w Chinach, szczególnie w sektorach zdrowia, wellness, fintechu czy technologii prawnych, musi od teraz uwzględniać w swojej strategii marketingowej weryfikację zgodności działań wybranych twórców z nowymi przepisami. To także sygnał, aby ponownie przemyśleć sposób budowania partnerstw w jednym z najbardziej złożonych ekosystemów cyfrowych na świecie. Po ponad dwóch dekadach działalności jako Cafe Ole, jedno z najbardziej rozpoznawalnych studiów dźwiękowych w Polsce wchodzi w nowy etap.
Na przestrzeni ostatniej dekady marki prywatne (private labels) znacząco umocniły swoją pozycję na polskim rynku FMCG i ewoluowały w marki własne (private brands). Udział marek własnych osiągnął tym samym 22,1 proc. Udziałów w całym polskim rynku FMCG, co stanowiło wzrost o 1,4 p.p. W stosunku do roku poprzedzającego oraz o 3,9 p.p.
Tańszy telewizor za wsparcie dla potrzebujących. Nowa akcja MediaMarkt
W opinii Rafała Dobrowolskiego sukcesu marek własnych można upatrywać w dwóch równoległych trendach. – Z jednej strony jest to wspomniane już rosnące znaczenie aspektów ekonomicznych – które historycznie leżały u korzeni zjawiska tworzenia marek przez sieci handlowe. A z drugiej – w przypadku wielu marek własnych – widoczne jest już często prawie równorzędne konkurowanie z markami producenckimi w takich kwestiach jak jakość, innowacyjność produktów czy profesjonalne pozycjonowanie i komunikacja.
Mimo pojawiających się nowych platform na rynku, gros wydatków nadal będą stanowiły inwestycje w Allegro Ads. Obstawiam również, że tempo wzrostu w 2026 roku wyniesie ok. 30%, co czyni retail media jednym z najszybciej rosnących kanałów reklamowych w Polsce. To efekt z jednej strony potrzeby monetyzacji powierzchni i danych własnych przez retailerów oraz braku alternatywnych modeli dla inwestycji w media opartych o jakościowe intencje zakupowe – mówi Łukasz Bańkowski, Sales Director, Enterprise, CEE w Adform.